Durante décadas, as grandes marcas de luxo construíram sua imagem nas passarelas de Paris, nos tapetes vermelhos de Hollywood e nas páginas das revistas de moda. Hoje, esses espaços continuam sendo usados, mas já não são suficientes. Na era dos algoritmos, das redes sociais e das comunidades digitais, a atenção do público está fragmentada. Cada influenciador fala com sua própria audiência. Cada plataforma cria seus próprios protagonistas. Nesse cenário, restam poucos eventos capazes de mobilizar o planeta inteiro ao mesmo tempo. A Copa do Mundo é um deles.
Por isso, a Louis Vuitton anunciou que será novamente a Official Supplier e Branded Licensee da Copa do Mundo de 2026. A maison apresentou um novo Trophy Trunk, um baú criado para transportar e exibir o troféu da competição. O baú foi produzido artesanalmente nos ateliês históricos de Asnières-sur-Seine, nos arredores de Paris, e reúne códigos emblemáticos da marca.
O baú é revestido pelo monograma clássico da Louis Vuitton. Na parte frontal, dois painéis trazem um “V” dourado, que faz referência à “vitória” e ao nome Vuitton. O design inclui ferragens, cantoneiras e acabamentos em couro, itens que fazem parte da identidade da maison desde o século XIX. O Trophy Trunk fará sua estreia durante a final da Copa do Mundo, quando será levado ao gramado por embaixadores da Louis Vuitton ao lado de uma lenda do futebol. Esse ritual acontece nas finais da competição desde 2010.
Pietro Beccari, CEO e chairman da Louis Vuitton, afirmou em comunicado que a marca e a FIFA compartilham um compromisso com a excelência e acreditam no poder do esporte de inspirar e aproximar as pessoas. Além do baú oficial, a maison lançou uma coleção limitada inspirada na Copa do Mundo, com três modelos de baús que trazem referências ao torneio. A parceria usa o slogan: “A vitória viaja em Louis Vuitton”.
O lançamento também mostra como o luxo está mudando sua estratégia de comunicação. Antes, bastava vestir uma estrela de cinema ou estar nas semanas de moda. Hoje, as marcas disputam os momentos que capturam a atenção coletiva. A Louis Vuitton está presente em competições com grandes audiências.
Além da Copa do Mundo, a maison assina os baús dos troféus dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, da Fórmula 1, da NBA, de Roland Garros, do Australian Open, da Copa Davis, do Ballon d’Or e do campeonato mundial de League of Legends. Esses eventos esportivos se tornaram plataformas globais de comunicação.
Atletas como Lionel Messi, Kylian Mbappé, Vinicius Junior e Jude Bellingham são hoje símbolos culturais que atravessam idiomas, fronteiras e gerações. Eles são considerados os últimos grandes heróis globais. Enquanto influenciadores falam para comunidades específicas, esses atletas reúnem bilhões de pessoas em torno da mesma emoção. Para marcas globais, essa capacidade de conexão é valiosa. Em um mundo dividido por algoritmos, o luxo pode estar em fazer parte dos momentos que ainda pertencem a todos.
