A Balenciaga anunciou uma nova linha fitness chamada Balenciaga Techwear, que inclui leggings, tops e macacões feitos com tecidos antibacterianos que absorvem a umidade. A marca está se aproximando do universo do bem-estar com essa coleção.
Para o lançamento global, a grife planeja pop-ups em Paris, Pequim, Xangai e Bangkok. Esses espaços funcionarão como bares de bem-estar, com bebidas funcionais. O destaque é o smoothie Character Principal, preto e branco, feito com cubos de colágeno marinho. O cardápio também tem o Back to Life, um matcha de manga com ashwagandha, composto que ajuda a reduzir o estresse. A lista inclui ainda quatro sucos focados em desintoxicação, antioxidantes, super-hidratação e vitamina C.
Além dos bares, a Balenciaga fechou uma parceria com a Barry’s, rede de estúdios fitness fundada em West Hollywood. A marca vai personalizar unidades em Nova York, Los Angeles, Londres, Paris, Milão, Dubai, Cingapura e Sydney. A colaboração incluirá aulas de fitness com convidados especiais, playlists exclusivas, decoração temática e um smoothie de marca conjunta no Fuel Bar da academia.
As ativações começam nesta quarta-feira e vão até 4 de julho. Em Paris, o Balenciaga Boost Pop-up ocorre de 26 a 28 de junho, durante a semana de moda masculina, na 10 Place des Vosges.
